Projekt obejmował utworzenie koncepcji odświeżenia identyfikacji wizualnej jednego z największych regionalnych przewoźników kolejowych w Polsce. Celem było stworzenie nowoczesnego, spójnego i łatwego w odbiorze systemu wizualnego, który odpowiada na potrzeby pasażerów i wzmacnia rozpoznawalność marki.
Zakres prac objął analizę obecnej komunikacji wizualnej, porównanie z konkurencją krajową i europejską, a następnie zaprojektowanie nowych elementów – od logo, przez kolorystykę i typografię, po materiały informacyjne i promocyjne. Całość została zaprojektowana tak, aby ułatwiać podróżnym poruszanie się po systemie i budować profesjonalny, przyjazny, a przede wszystkim zgodny z wartościami marki wizerunek.
Logo i jego warianty
Logo przedstawia pociąg wpisany w kształt litery „M”, nawiązując do Mazowsza. Nowoczesna forma i bezszeryfowy krój zapewniają czytelność i uniwersalność.
Znak występuje w trzech kolorach i dwóch układach – pionowym i poziomym.
Znak występuje w trzech kolorach i dwóch układach – pionowym i poziomym.
Dodatkowo powstały warianty promocyjne, wykorzystywane lokalnie,
np. przy wydarzeniach czy kampaniach regionalnych.
np. przy wydarzeniach czy kampaniach regionalnych.
Piktogramy i ikony
Piktogramy zaprojektowano na podstawie siatki i zasad wynikających z konstrukcji logo.
Zestaw znaków opiera się na prostych, czytelnych formach, niezależnych od języka odbiorcy.
Zachowując minimalizm, ikony wzmacniają identyfikację wizualną marki.
Zestaw znaków opiera się na prostych, czytelnych formach, niezależnych od języka odbiorcy.
Zachowując minimalizm, ikony wzmacniają identyfikację wizualną marki.
Z propozycji wybrano najbardziej spójne wizualnie symbole, a następnie przeanalizowano je pod kątem wspólnych form. Dzięki temu możliwe było wykorzystanie tych samych elementów w różnych ikonach — np. rama roweru posłużyła jako baza dla piktogramu wózka dziecięcego.
Hasło 'Kolej na...'
Slogan wykorzystuje grę słów opartą na wyrazie „kolej” — w kontekście transportu kolejowego, jak i potocznie „pory na coś”. Ta dwuznaczność pozwala tworzyć chwytliwe i elastyczne hasła, takie jak „Kolej na Mazowsze”, łączące funkcję informacyjną z promocją regionu i oferty przewoźnika.
Komunikacja w internecie i social media
Layouty strony internetowej oraz aplikacji mobilnej zostały zaprojektowane
z myślą o czytelności, szybkim dostępie do informacji oraz łatwej nawigacji,
zarówno dla pasażerów codziennych, jak i okazjonalnych.
z myślą o czytelności, szybkim dostępie do informacji oraz łatwej nawigacji,
zarówno dla pasażerów codziennych, jak i okazjonalnych.
Schemat linii przewoźnika
Dla ukazania zasięgu świadczenia usług przewoźnika przygotowano propozycję
schematu linii kolejowych. Kolorami wyszczególniono linie kursujące pomiędzy
danymi peronami. Oznaczenia peronów obsługujących więcej niż sześć
połączeń zostały wyraźnie powiększone.
schematu linii kolejowych. Kolorami wyszczególniono linie kursujące pomiędzy
danymi peronami. Oznaczenia peronów obsługujących więcej niż sześć
połączeń zostały wyraźnie powiększone.
Animacje do wagonu
Do wnętrza wagonów przygotowano animację informującą o aktualnych promocjach przewoźnika oraz przebiegu trasy.
